La newsletter sobre Inteligencia Artificial aplicada al Marketing

Durante más de 20 años me he ganado la vida averiguando qué escribía la gente en una cajita blanca. La investigación de palabras clave era, entre otras cosas, mi oficio: entender que cuando alguien teclea «zapatillas running baratas» y otro «mejores

Hace unos meses, preparando una sesión de trabajo con un cliente, hice un experimento que repito desde entonces casi cada semana. Abrí ChatGPT, Perplexity y Gemini y les pedí lo mismo que pediría cualquier persona normal: que me recomendaran una empresa

Hace unos meses ayudé a mi pareja a elegir una aspiradora robot. No abrimos ni un comparador ni una tienda online hasta el último paso: se lo preguntamos todo directamente a Chat-GPT, que nos dio 3 opciones, con sus pros y

Hace no mucho tiempo, el fundador de una empresa de servicios recién creada me hizo una pregunta que no supe responder del todo bien en el momento: «si le pregunto a ChatGPT quién puede ayudarme con esto que nosotros hacemos, ¿por

En cuántas reuniones me habré sentado en las que alguien enseña un gráfico de tráfico orgánico que cae en picado y, en la diapositiva de al lado, un informe de posiciones que dice que todo va bien. Esa contradicción, que durante

Durante años, cuando auditaba la visibilidad digital de una marca, el trabajo empezaba casi siempre por el SEO: rastreo, indexación, palabras clave, arquitectura, enlaces y rendimiento técnico. Ese análisis sigue siendo imprescindible, pero cada vez me encuentro con una realidad más

Tradicionalmente, medir el rendimiento digital de una marca seguía un recorrido bastante predecible: una persona hacía una búsqueda, pulsaba en un resultado, visitaba una página web y generaba una serie de datos que podíamos analizar. Sesiones, usuarios, canales, conversiones, formularios, llamadas,

Llevo más de treinta años trabajando en internet y, si hay algo que he visto repetirse una y otra vez, es que las empresas siempre han tenido la misma preocupación, aunque las herramientas hayan cambiado por completo. Primero querían aparecer en